룩북 마케팅 활용 가이드 - WE ARE STUDIO
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룩북 마케팅 활용 가이드

귀사의 룩북 이미지를 다양한 마케팅 채널에서 최대한 활용하는 방법

📱 01. 플랫폼별 활용 전략

인스타그램 활용법

인스타그램은 패션 브랜드에게 가장 효과적인 마케팅 채널 중 하나입니다.

  • 피드 포스트: 전체 룩과 디테일 컷을 번갈아가며 게시하여 다양성 유지
  • 스토리: 촬영 비하인드, 스타일링 팁, 제품 정보를 스토리로 공유
  • 릴스: 움직이는 컷을 활용해 15초 내외의 짧은 패션 필름 제작
  • 하이라이트: 시즌별, 컨셉별로 스토리를 분류하여 프로필에 고정
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데이터 인사이트

인스타그램에서 카루셀 포스트는 단일 이미지보다 평균 1.4배 높은 참여율을 보입니다. 룩북 이미지 3-5장을 하나의 카루셀로 구성하세요.

웹사이트/쇼핑몰 활용법

웹사이트는 브랜드의 아이덴티티와 제품을 가장 온전히 표현할 수 있는 공간입니다.

  • 메인 비주얼: 시즌 무드를 대표하는 이미지로 홈페이지 첫인상 강화
  • 룩북 페이지: 전체 콘셉트와 스토리를 담은 독립적 룩북 페이지 구성
  • 상품 상세 페이지: 동일한 스타일링이지만 다양한 각도에서 촬영한 이미지 활용
  • 배너 및 프로모션: 시즌 하이라이트 컷을 배너와 프로모션 자료로 활용
📊
전환율 팁

상품 페이지에 스타일링 이미지와 제품 단독 컷을 함께 사용할 경우, 전환율이 평균 28% 증가합니다.

🖼️ 02. 이미지 최적화 가이드

플랫폼별 이미지 규격

플랫폼 권장 크기 비율 파일 형식
인스타그램 피드 1080 x 1080px 1:1 (정사각형) JPG, PNG
인스타그램 스토리 1080 x 1920px 9:16 (세로형) JPG, PNG
웹사이트 배너 1920 x 1080px 16:9 (가로형) JPG, PNG, WebP
상품 상세 이미지 1200 x 1500px 4:5 (세로형) JPG, PNG, WebP
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이미지 최적화 주의사항

웹사이트 로딩 속도는 전환율에 직접적인 영향을 줍니다. 이미지 크기는 유지하되 웹용으로 압축하여 파일 크기를 최소화하세요. 모바일 사용자가 전체 고객의 70% 이상을 차지하는 현재, 모바일 최적화는 필수입니다.

📅 03. 콘텐츠 기획 캘린더

8주 마케팅 콘텐츠 일정표

룩북 촬영 후 8주 동안의 콘텐츠 활용 계획을 세우는 것이 이상적입니다. 아래 예시를 참고하세요:

주차 주요 활동 콘텐츠 유형
1주차 티저 캠페인 비하인드 컷, 티저 영상
2주차 컬렉션 론칭 룩북 메인 컷, 제품 상세 소개
3-4주차 제품별 하이라이트 개별 제품 포커스, 스타일링 팁
5-6주차 고객 참여 유도 스타일링 콘테스트, UGC 캠페인
7-8주차 시즌 마무리 베스트셀러 하이라이트, 할인 프로모션
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콘텐츠 최적 게시 시간

패션 브랜드의 인스타그램 참여율은 평일 오전 11시~12시, 저녁 7시~9시에 가장 높습니다. 주요 콘텐츠는 이 시간대에 집중적으로 게시하는 것이 효과적입니다.

💫 04. 성공 사례 및 팁

실수를 피하는 방법

  • 한 번에 모든 콘텐츠 공개하지 않기: 룩북 이미지를 한 번에 모두 공개하면 지속적인 관심을 유지하기 어렵습니다. 2-3개월에 걸쳐 전략적으로 공개하세요.
  • 일관된 비주얼 톤 유지하기: 모든 플랫폼에서 동일한 색감과 무드를 유지하면 브랜드 인지도가 40% 이상 강화됩니다.
  • 콘텐츠 재활용 전략 세우기: 하나의 룩북 컷을 다양한 각도로 크롭하여 최소 3-4개의 콘텐츠로 활용하세요.
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성공 사례

신생 패션 브랜드 A사는 20장의 룩북 이미지로 3개월 간 총 60개 이상의 콘텐츠를 제작해 인스타그램 팔로워를 초기 대비 215% 증가시켰습니다. 핵심은 같은 이미지도 다양한 맥락과 메시지로 재구성한 것입니다.


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